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Bragança: Um destino natural, seguro e autêntico para as famílias portuguesas

Atualizado: Mai 28

A antecipar o regresso dos portugueses ao turismo, o Município de Bragança deu início à campanha de marketing turístico de 2021 - “Bragança. Naturalmente!”, focada em apresentar, sobretudo às famílias portuguesas, este território transmontano.


Para 2021, a estratégia turística do Município é focada no turismo de experiências, seguro e autêntico, tendo como público-alvo os turistas nacionais, dadas as incertezas na evolução da pandemia, mais concretamente as famílias como grupo social de referência, com características sociodemográficas variadas.


O vídeo-marketing é, novamente, a base para toda a estratégia de promoção territorial, dando o mote para as mais diversas manifestações da própria campanha, sejam ações de publicidade ou organização de eventos com influenciadores digitais (tais como fam trips).

Também como padrão para a campanha, e que acaba por definir parte do tom da mesma, o Município aposta em Urban Sketching. Uma abordagem diferente em termos de imagem e que servirá para ilustrar não só parte do vídeo promocional, mas, também, o merchandising e outros suportes de comunicação da campanha.


Estão, ainda, previstas inserções publicitárias a nível nacional, nomeadamente em outdoors, de algumas das principais vias do país, e na rede de autocarros.

Será publicada uma nova revista sobre Bragança e um novo guia turístico da cidade. Em execução estão, também, os trabalhos de limpeza e reposição de sinalética nos onze percursos pedestres do concelho.


De referir, ainda, a valorização do “Caminho de Santiago - Via da Prata”, através da limpeza e sinalização do percurso, estando em fase de execução a remodelação de um edifício no Centro Histórico (junto ao Castelo de Bragança), para servir de albergue aos peregrinos.

História do vídeo promocional



Esta é a história de uma família que vive num grande centro urbano. O Rui e a Vera são casados e estão cansados de estar “presos” em casa, com os dois filhos. Ele é o homem do desporto, das aventuras e da ação. Ela é das artes, da fotografia e dos museus. O Vasco, o filho mais novo, é aventureiro e curioso, com uma vontade enorme de aproveitar tudo ao máximo. A irmã, Sara, está sempre ligada ao digital, com os seus auscultadores e o tablet, mas “aparentemente desconectada” daquilo que a rodeia. Após um longo e angustiante período de confinamento, decidem que é tempo de reviver a liberdade e ir de férias. A escolha? Bragança. Naturalmente! Segue-se uma viagem alucinante por Bragança, onde a família teve a oportunidade de conhecer pessoas extraordinárias, locais incríveis, gastronomia deliciosa e vivenciar experiências autênticas. Fizeram pão e semearam a horta com mestres da aldeia. Fizeram canoagem no rio e andaram a cavalo. Reviveram os jogos tradicionais e o Vasco até fez a sua própria máscara para encarnar, depois, como careto... Um sem fim de aventuras que cravou Bragança nos corações daquela família. Já perto do final da sua jornada, a família passeava no Castelo, onde encontrou uma grande festa, iluminada pelo calor brigantino e animada pelos irreverentes Caretos de Bragança! Algo de transcendente que deixou todos deslumbrados. Todos, menos a Sara, que continua agarrada ao tablet, cada vez com mais afinco. Os Caretos, curiosos como sempre, repararam no alegado desinteresse da irmã mais velha e confrontam-na, por, aparentemente, não estar a viver aquele momento com entusiasmo.


Gera-se um clima de tensão, que só se desfaz quando a rapariga mostra aquilo que estava a fazer... eram desenhos que eternizavam os momentos da família em Bragança! Retratos dos rostos que os marcaram, das atividades que desenvolveram e das memórias que aqui criaram e que vão perdurar para sempre. Quebram-se o gelo e a festa continua, ainda com mais brilho.



Curiosidades sobre a campanha

  • O Município envolveu a comunidade brigantina nas filmagens, contando com a participação, direta e indireta, de cerca de 100 pessoas.

  • A par das filmagens, o Município de Bragança organizou uma fam trip com diversos influenciadores: Alexandre e Anabela, do Vagamundos, João Almeida, do Amantes de Viagens, e Anisa Subekti e Luís Simões, de “World Sketching Tour”.

  • A fam trip resultou num alcance global de 541.400 pessoas (dados de 17 de maio, somando as várias publicações colocadas pelos participantes nas suas redes sociais).

  • Script do vídeo inicia e termina na “Festa do Castelo com os Caretos de Bragança”, exatamente o local onde terminou o vídeo de “Bragança. Naturalmente!” de 2020. Uma forma premeditada para dar continuidade à narrativa e ao tom de campanha anteriormente estabelecido.

  • A par de Bragança. Naturalmente!, o Município está a implementar a iniciativa “Bragança. Liberdade para Recomeçar”, onde durante este mês de maio, quatro casais vivenciam a qualidade de vida do concelho. Durante as gravações do vídeo promocional, as duas campanhas de marketing cruzaram-se, permitindo aos vários casais visitar e usufruir da logística e dos locais utilizados na produção dos conteúdos da nova campanha.

  • Desenhos do vídeo foram elaborados por Luís Simões, conhecido pelo projeto “World Sketching Tour”, através do qual já percorreu todos os continentes a desenhar as mais marcantes paisagens e monumentos do mundo. Os seus “Urban Sketches”, além de definirem parte do tom desta campanha, servirão para ilustrar diversos outros suportes da campanha.

  • A família foi interpretada por Tanya Ruivo (a mãe, 39 anos), João Pamplona (o pai, 42), Stella (a filha, 15) e William (o filho, 11). Todos eles atores profissionais com experiência nas áreas de curtas/longas metragens e publicidade.


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