Dia 2 de outubro às 21h, L'Oréal Paris volta à capital mundial da moda para a 5ª edição do 'Lé Défilé L'Oréal Paris'. O desfile público ao ar livre acontecerá na École militaire – um monumento histórico no coração de Paris, símbolo da excelência francesa. Como parceira oficial da Paris Fashion Week, a ambição da marca para o desfile deste ano é celebrar a beleza, a força e o potencial das mulheres através das lentes de “Walk Your Worth”. Esta abordagem ousada reflete o compromisso de L'Oréal Paris em apoiar todas as mulheres do mundo.
A mensagem deste ano, “Walk Your Worth”, foca-se no slogan mundial da marca “Because You’re Worth It”. Estas quatro palavras poderosas, que a marca comunica para que toda a sociedade ouça, são projetadas para inspirar todas as mulheres, em conjunto com as embaixadores da marca, a viverem a vida com confiança e ambição.
“Como marca de beleza número 1 do mundo, temos como objetivo apoiar cada mulher no seu caminho para o empoderamento, para que possam tornar-se quem quiserem. Através da quinta edição do Lé Défilé L’Oréal Paris, queremos lembrar às mulheres que a sua individualidade é o seu maior poder”, diz Delphine Viguier-Hovasse, presidente global L’Oréal Paris. “Como marca feminina e feminista, a nossa crença é que a autoestima é um caminho e a beleza é o seu catalisador”.
Este foco na autoestima alinha-se com o programa global da marca, “Stand Up - Contra o Assédio em Locais Públicos", que foi criado em 2020 para ajudar as mulheres a andarem seguras na rua. O programa, que pretende educar o público sobre como intervir face ao assédio nas ruas e construir espaços seguros e inclusivos para todos, está presente em 41 países do mundo, em parceria com a organização não governamental Right to Be. Até ao momento, 940.000 pessoas tiveram acesso à formação e L'Oréal Paris comprometeu-se a formar 1,5 milhões de pessoas até o final de 2022.
No Lé Défilé, L’Oréal Paris vai lançar um produto com o mote “A Lipstick is Not a Yes”, um batom Color Riche de edição limitada no tom ‘Le Rouge Liberté’, em que 100% dos lucros de cada batom vendido irão para os parceiros de caridade do programa Stand Up. Estes fundos serão destinados à formação de mais pessoas.
Defender a autoestima na École Militaire, outrora uma potência masculina histórica e hoje uma paisagem em evolução para as mulheres
Num local histórico antes conhecido como uma potência masculina, e hoje em que as estudantes femininas têm uma presença mais forte, L'Oréal Paris presta homenagem ao empoderamento das mulheres, apoiando cada mulher no seu caminho de autoestima para que possam ser quem elas quiserem. Este vasto complexo de edifícios históricos no coração de Paris está localizado ao lado do Champ de Mars e da Torre Eiffel, oferecendo um ponto de encontro global 'feito em Paris' para permitir que as mulheres de todo o mundo experienciem os valores de empoderamento que a marca representa.
A parceria da marca com a École militaire é um compromisso filantrópico que apoiará projetos culturais e de renovação neste local histórico.
L'Oréal Paris celebra a irmandade
Para 2022, o grupo diversificado e inclusivo de porta-vozes internacionais de L'Oréal Paris subirá ao palco para representar o compromisso da marca com o empoderamento, continuando a tradição de levar a visão transformadora aos locais mais inesquecíveis de Paris. As porta-vozes da marca no “Le Défilé L'Oréal Paris” serão Leïla Bekhti, Marie Bochet, Cindy Bruna, Gemma Chan, Nikolaj Coster-Waldau, Luma Grothe, Liya Kebede, Katherine Langford, Eva Longoria, Andie MacDowell, Aja Naomi King, Nidhi Sunil, Soo Joo Park, Aishwarya Rai, Camille Razat, Bebe Vio e Yseult.
Looks de beleza inspirados no Savoir Faire francês
Pela 5ª vez desde 2017, 'Le Défilé L'Oréal Paris' abraçará a sinergia entre a beleza e a moda: acessível e aspiracional, o desfile irá refletir a diversidade e a herança do cenário de moda parisiense, juntamente com o 'estado de arte' de produtos fundamentados pela excelência científica, com consumidores por todo o mundo. A diretora de maquilhagem global interna, Val Garland, e a sua equipa de artistas, juntamente com o guru de cabelo Stéphane Lancien e a sua equipa, retornam ao espetáculo para produzir looks incríveis com a experiência criativa em visuais de beleza e inspiração para o cabelo, para a nova estação. Os parceiros da marca no “Le Défilé L’Oréal Paris” 2022 incluem Bianca Saunders, Botter, Elie Saab, Egon Lab, Coperni, Ester Manas, Giambattista Valli, Koche, Lecourt Mansion, Mossi, Mugler, Robert Wun e Rokh.