Após o lançamento de uma das músicas mais adoradas, “LEVII'S JEANS” e do seu mais recente álbum “COWBOY CARTER”, a Levi's® lançou uma nova campanha com o ícone global, Beyoncé.
Lançado em março deste ano, o álbum explora e redefine a cultura americana, e foi aclamado pela crítica. A cantora americana assume agora o papel de protagonista em “REIIMAGINE”, uma campanha inspirada no legado da Levi's® e na visão visionária de uma das figuras mais influentes da cultura moderna, reafirmando o lugar duradouro da marca no centro da cultura.
Inspirada na abordagem inovadora de Beyoncé à arte, cultura e narração de histórias, a campanha reimagina os visuais e filmes clássicos da Levi's®. Numa série de capítulos, a nova campanha reinterpreta vários dos anúncios mais icónicos da marca, modernizando-os através da visão transformadora da célebre realizadora Melina Matsoukas. O primeiro filme - inspirado em “Launderette”, o anúncio de 1985 que voltou a colocar a famosa canção “I Heard It Through the Grapevine” nas tabelas da Billboard. Beyoncé é agora colocada no centro do palco, celebrando a herança da Levi's® como uma tela branca para a expressão própria, usada tanto por impulsionadores de mudança como por ícones.
“A minha canção 'LEVII'S JEANS' celebra o que considero ser o derradeiro uniforme americano - algo que todos usamos com orgulho. Sinto-me honrada por trabalhar com a Levi's® para criar a iconografia americana por excelência. O clássico look denim on denim tem sido muitas vezes visto através de um olhar masculino, por isso, esta nova campanha que celebra a icónica perspectiva feminina, é importante para mim. Estou ansiosa por explorar formas inovadoras de alinhar as nossas visões para poder dar às mulheres e honrar a sua força.” Beyonce
Esta campanha, vai ser um projeto 360º, que incluirá televisão, out-of-home, digital, redes sociais, media, ativações da marca e produtos exclusivos. Arrancou com projeções digitais em mercados-chave como São Francisco, Houston, Chicago, Nova Iorque, Atlanta, Paris, Londres e Berlim, de forma a criar buzz e dando aos fãs um tease da campanha que está para vir. Hoje, dia 30 de setembro, é lançada em todo o mundo uma campanha em outdoors para inaugurar a campanha da Levi's® com Beyoncé.
O primeiro filme ganha vida através da lente de Marcell Rév, diretor de fotografia premiado com um Emmy. Para além do mundo visual imersivo do filme, a Levi's® trabalhou com o fotógrafo Mason Poole, que fotografou Beyonce, numa coleção de imagens intemporais da campanha, acrescentando assim a cantora ao leque de fotografias incríveis de ícones com calças Levi's®, desde Marlon Brando a Marilyn Monroe. A campanha foi produzida em parceria com agência criativa TBWA\Chiat\Day LA e produzida pela de la revolućion/PRETTYBIRD.
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