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Marcas transformam campanhas em experiências e momentos de ligação ao público

  • Foto do escritor: begoodmust
    begoodmust
  • há 7 horas
  • 5 min de leitura

De ativações de marca a experiências exclusivas, passando por campanhas de verão, lançamentos especiais e projetos ligados ao desporto, à sustentabilidade e à cultura popular, as marcas estão a transformar o seu posicionamento em experiências vividas no terreno, aproximando-se dos consumidores através de momentos de partilha, emoção e ligação às grandes paixões do público: do futebol à gastronomia, da inovação ao estilo de vida.


Shell leva consumidores portugueses aos bastidores da Ferrari em Maranello



A Shell lançou uma campanha que vai levar consumidores portugueses até Maranello, em Itália, para uma experiência exclusiva no universo da Ferrari.

A iniciativa, desenvolvida no âmbito da parceria histórica entre as duas marcas, oferece aos vencedores acesso à Fábrica da Ferrari, ao Museu Ferrari e a locais habitualmente restritos ao público, incluindo áreas de engenharia e produção.

O programa inclui ainda visita ao Restaurante Cavallino, estadia e viagens entre Lisboa e Bolonha, proporcionando uma imersão no universo da marca italiana.

A campanha decorre nos postos Shell aderentes até 24 de junho e inclui também prémios de merchandising oficial Ferrari.



Intermarché é Supermercado Oficial do Rock in Rio Lisboa 2026



O Intermarché será o Supermercado Oficial do Rock in Rio Lisboa 2026, reforçando a sua ligação aos momentos de convívio, partilha e proximidade com os portugueses.

Na Cidade do Rock, a insígnia dará nome ao Market Square, contará com uma área de pronto a comer e estará também presente nos pontos de hidratação, incentivando o uso de garrafas reutilizáveis e a prática de refill ao longo do festival.

A presença estende-se ainda a todo o país através da campanha “Eu Vou”, integrada no Road to Rock in Rio, que convida os participantes a criarem conteúdos digitais inspirados nas suas comunidades, promovendo a diversidade cultural portuguesa.



Auchan celebra o “vizinhismo” na campanha de verão com Os Vizinhos



A Auchan Retail Portugal lança a sua campanha de verão com foco no conceito de “vizinhismo”, reforçando a nova assinatura “Em todo o lado ao seu lado” e a proximidade com os portugueses.

Para dar voz à iniciativa, a marca une-se à banda portuguesa Os Vizinhos, que assume o papel de embaixadora da campanha, traduzindo em música o espírito de comunidade, partilha e ligação entre pessoas.

Com mais de 500 lojas em todo o país, a Auchan pretende celebrar os momentos do quotidiano — dos jantares entre amigos às compras de última hora — reforçando a sua presença como uma “vizinha” próxima e disponível.



adidas e Benfica apresentam nova camisola principal 2026/27



A adidas e o Sport Lisboa e Benfica revelaram a nova camisola principal para a época 2026/27, assinalando os 20 anos do Benfica Campus, símbolo maior da formação encarnada.

O design inspira-se na arquitetura do Campus, traduzindo as suas linhas estruturais num padrão subtil integrado no equipamento, num tributo às gerações de jogadores que ali se formaram. O clássico vermelho mantém-se como elemento central da identidade benfiquista, reforçando a ligação entre formação, presente e futuro do clube.

Equipado com tecnologia adidas Aeroready, o novo equipamento garante maior conforto e gestão de humidade em contextos de alta intensidade.

O lançamento é acompanhado por um filme que destaca o Benfica Campus como ponto de partida da identidade do clube, culminando na mensagem: “O Benfica não se explica. Constrói-se.”



Optivisão transforma plástico do mar em óculos sustentáveis



No Dia Mundial dos Oceanos, a Optivisão reforça o seu compromisso ambiental com soluções que transformam plástico recolhido no mar em óculos sustentáveis, através da marca Sea2See.

A iniciativa dá uma nova vida a resíduos marinhos, como redes de pesca e garrafas, que são reciclados e convertidos em armações de óculos produzidas em Itália. Cada par vendido contribui para a remoção de plástico das zonas costeiras e apoia projetos de proteção dos oceanos.

A Optivisão destaca ainda a inovação nos seus processos produtivos, com sistemas de reutilização de água no corte de lentes oftálmicas, reduzindo significativamente o consumo de recursos naturais.



Paulo Futre lidera nova campanha da bwin para os grandes jogos



A bwin lança a nova campanha “beerwin”, uma ativação que junta futebol, humor e convívio, pensada para acompanhar os grandes jogos deste verão em Portugal.

Protagonizada por Paulo Futre, a campanha aposta numa narrativa divertida que recupera momentos icónicos da carreira do antigo internacional português e transforma a beerwin numa “convocatória” para todos os adeptos que vivem o futebol com intensidade.

A iniciativa estende-se também a watch parties em Lisboa e no Porto, onde os fãs poderão assistir aos jogos em ambiente de partilha e celebração, reforçando o espírito de comunidade em torno do futebol.



Imperial, prego e futebol: Portugália vive o Mundial com os adeptos



A Portugália Cervejaria prepara-se para receber os adeptos durante o Mundial de Futebol com promoções especiais nos dias dos jogos da Seleção Nacional.

A marca quer ser o ponto de encontro para ver futebol à mesa, com amigos, acompanhando os jogos com imperiais, pregos e petiscos típicos.

Nos dias 17 e 23 de junho, a “Hora da Loira” será prolongada até às 20h00 e haverá combos especiais, como o Prego Clássico + Batata + Croquete por 12€ e o Prego Especial por 13€, além de preços especiais em petiscos.



Mercado Bom Sucesso cria fan zone para o Mundial 2026 com cromos, animação e jogos de Portugal



O Mercado Bom Sucesso, no Porto, vai transformar-se numa fan zone dedicada ao Mundial 2026, com uma programação especial que arranca a 11 de junho e inclui transmissões em direto, troca de cromos, caricaturas e animação temática.

Ao longo da competição serão transmitidos cerca de 30 jogos em ecrã gigante, num espaço lounge preparado para receber adeptos, famílias e grupos de amigos.

Nos jogos de Portugal, o ambiente ganha ainda mais destaque: no dia 17 de junho haverá caricaturista ao vivo e brindes para os adeptos, enquanto no dia 23 a celebração junta-se ao São João, com ativações especiais e elementos tradicionais da festa.

A fan zone inclui ainda uma área dedicada à troca de cromos repetidos, disponível todos os sábados, promovendo o espírito de coleção entre visitantes de todas as idades.



Academia Municipal de Golfe de Oeiras já abriu portas



O Município de Oeiras e a Federação Portuguesa de Golfe inauguraram a Academia Municipal de Golfe de Oeiras, instalada no antigo Cabanas Golf, em Barcarena, assinalando uma nova fase para o desenvolvimento da modalidade no concelho.

Após um processo de requalificação, o espaço reabre à comunidade como um centro dedicado à aprendizagem, iniciação e prática do golfe, estando disponível para escolas, universidades, clubes e praticantes de todas as idades.

O projeto resulta de uma parceria entre o município e a Federação Portuguesa de Golfe, com o objetivo de promover estilos de vida ativos e democratizar o acesso à modalidade, aproximando o golfe de novos públicos.

A iniciativa conta ainda com Isabel Silva e Jorge Gabriel como embaixadores, que pretendem reforçar a imagem do golfe como um desporto acessível, inclusivo e adequado a diferentes idades e níveis de experiência.


Créditos das fotografias:

Fernando Correia / Federação Portuguesa de Golfe

Carlos Santos / Município de Oeiras



Renova lança edição “Meme Edition | Bola” inspirada no Mundial 2026



A Renova apresenta a nova edição da coleção À Mesa, dedicada ao futebol e ao Mundial 2026, com o lançamento da “Meme Edition | Bola”.

Depois das edições anteriores inspiradas em memes virais e nas “piadas de pai”, a marca aposta agora no universo futebolístico, reunindo frases, comentários e expressões típicas de bancada que fazem parte da cultura popular.

Com um conceito colecionável e interativo, cada guardanapo funciona como um “cromo” de conversa, pensado para momentos de convívio durante jogos, petiscos e encontros entre amigos.



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