“Olhar Com Olhos de Ver”: APAV e Fundação Calouste Gulbenkian lançam nova campanha contra a violência sobre pessoas idosas

No Dia Internacional das Pessoas Idosas, a Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV) e a Fundação Calouste Gulbenkian apresentam a campanha nacional “Olhar com olhos de ver”, desenvolvida pela agência criativa CARMEN e a agência de comunicação ALICE, do YoungNetwork Group.

Portugal Mais Velho: Conheça a campanha que dá voz às pessoas idosas que sofrem em silêncio com o crime e a violência

A campanha foi criada no âmbito do projeto Portugal Mais Velho com um objetivo claro: sensibilizar a sociedade para a violência contra pessoas idosas e apelar à responsabilidade de todos a não permanecerem indiferentes perante situações que tantas vezes estão tão próximas.

De acordo com as mais recentes estatísticas da APAV, entre janeiro e agosto de 2025 foram apoiadas 1.557 pessoas idosas vítimas de crime e violência, das quais 75% mulheres. Em média, cada vítima sofreu dois crimes em simultâneo.

A violência doméstica foi a mais notória, representando 81% dos casos, muitas vezes praticada por familiares próximos, em particular filhos e filhas. Estes números evidenciam a dimensão e persistência de um fenómeno que continua a passar despercebido e que marca de forma profunda o quotidiano de milhares de pessoas idosas em Portugal.

É neste contexto que surge a campanha “Olhar com olhos de ver”. Com uma linguagem visual impactante e uma estratégia multicanal, presente em televisão, rádio, imprensa e plataformas digitais, a campanha procura tornar visível o que tantas vezes permanece escondido, alertando a sociedade e incentivando à denúncia.

“A violência contra pessoas idosas é um fenómeno muito presente, mas nem sempre visível. Esta campanha tem o objetivo de sensibilizar a comunidade para uma realidade que, em muitos casos, está ainda oculta”, refere Marta Carmo, gestora da iniciativa Portugal Mais Velho, da APAV.

“Esta campanha é um apelo a que deixemos de olhar para o lado. A violência contra pessoas idosas acontece todos os dias e precisa de ser vista para ser combatida. Quisemos criar uma mensagem simples, mas poderosa, que provoque reflexão e, sobretudo, ação”, refere Daniela Silva, Senior Account Director da CARMEN.

“Temos novamente a oportunidade de trabalhar lado a lado com a APAV numa causa que não pode ser ignorada. Esta campanha usa a força da criatividade para dar visibilidade a uma realidade dolorosa e, ao mesmo tempo, convida a sociedade a agir. É um privilégio poder contribuir para reforçar a proteção e a dignidade das pessoas idosas”, afirma Ana Luísa Paiva, Chief Operations Officer do YoungNetwork Group.

A campanha é lançada no Dia Internacional da Pessoa Idosa, que se celebra a 1 de outubro, no Seminário Final da iniciativa “Portugal Mais Velho”, na Fundação Calouste Gulbenkian, em Lisboa. Esta iniciativa, desenvolvida ao longo de seis anos, aprofundou o conhecimento sobre a violência contra pessoas idosas, sensibilizou a sociedade e contribuiu para a criação de respostas de apoio mais eficazes. O seminário constitui um momento de balanço e reflexão, reunindo especialistas, representantes institucionais, académicos, decisores políticos e pessoas idosas para partilhar experiências e debater o futuro. Ao longo do dia, quatro painéis de discussão, apresentações e testemunhos vão sublinhar a urgência de prevenir e encontrar respostas para a violência contra pessoas idosas e de valorizar o seu papel na sociedade.

Com a campanha “Olhar com olhos de ver”, a APAV e a Fundação Calouste Gulbenkian reforçam o seu compromisso de dar voz às vítimas e de promover uma sociedade mais consciente, solidária e vigilante, onde os direitos das pessoas idosas sejam reconhecidos e respeitados.

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