Para assinalar os 16 Dias de Ativismo das Nações Unidas contra a Violência de Género, a Avon lança um estudo que revela que muitas mulheres dizem ser influenciadas ou controladas pelo parceiro no que diz respeito à sua aparência, tendo muitas delas recorrido à maquilhagem para esconder indícios de violência doméstica.
O novo estudo da Avon, marca líder no sector da beleza, revela que um quinto (20%) das mulheres afirma já ter tido um parceiro que influenciou o seu uso de maquilhagem que controla se estas utilizam ou não estes produtos. Concluiu-se ainda que, das mulheres que revelaram ser controladas sobre a quantidade de maquilhagem que aplicam, a faixa etária mais afetada é dos 25 aos 34 anos de idade (30%). Além disso, um sexto das inquiridas já recorreu à maquilhagem para esconder ferimentos ligeiros causados pelos parceiros.
O estudo da Avon, lançada em simultâneo com os 16 Dias de Ativismo das Nações Unidas contra a Violência de Género, reflete as opiniões de 7.173 mulheres no Reino Unido, Itália, Filipinas, Turquia, Polónia, Roménia e África do Sul. Este estudo destaca o controlo coercivo que as mulheres sofrem através da manipulação da sua própria aparência por um parceiro masculino.
Das mulheres inquiridas, pouco menos de dois quintos (39%) afirmam ter uma amiga cuja aparência foi influenciada ou controlada por um parceiro. Destas, mais de um quarto (27%) revelou não ter exposto a situação nem ter tomado medidas. De modo geral, os resultados da investigação sugerem que é necessário fazer mais para levar as mulheres a falarem sobre esta forma de abuso e ajudarem os seus entes queridos a fazer o mesmo.
Em Portugal, não há registo de um estudo sobre o tema, no entanto, ele é conhecido e sabe-se que o controlo e a influência acontecem dentro de várias relações. Susana Pereira, Commercial Head da AVON para Portugal, comenta: “Tal como o controlo sobre o que vestem, também a maquilhagem é arremesso em relações pouco saudáveis. Os números do estudo comprovam que há, de facto, um problema a necessitar de resolução. Não podemos aceitar que a maquilhagem seja apenas utilizada caso o parceiro o permita. A ideia de que influenciar a utilização de produtos de beleza, através de comentários aparentemente inofensivos, também não é normal e não pode ser perpetuada. Como tal, a Avon, admite ser necessário agir e incentiva todas as mulheres a não compactuarem com este tipo de violência de género.”
O estudo da Avon também demonstra a influência que os parceiros colocam noutros aspetos da aparência das mulheres, com pouco mais de um quarto (26%) a afirmar que o seu parceiro influencia frequentemente o que vestem. Do mesmo modo, pouco mais de uma em cada cinco (21%) afirma serem influenciadas sobre o estilo de cabelo.
De forma a quebrar o silêncio em torno da violência de género, a Avon e a NO MORE lançaram um novo vídeo poderoso, o "Reverse Makeup Tutorial". O vídeo pretende chamar a atenção para o comportamento controlador e abusivo destinado a destruir a autoestima e o poder de uma mulher, utilizando a aparência e a maquilhagem como forma de manipulação. Este comportamento é parte, ou antecessor, da violência física. As palavras do vídeo baseiam-se em experiências reais de sobreviventes de violência doméstica e indicam os locais onde as vítimas, os amigos e as famílias podem procurar ajuda.
Susana Pereira, comenta: "A violência contra as mulheres e raparigas continua a ser a violação dos direitos humanos mais generalizada no mundo. Os 16 Dias de Ativismo são um momento para falar contra ela. É por isso que criámos este poderoso vídeo para aumentar a sensibilização para todos os tipos de abuso e para saber onde encontrar ajuda. Todas as pessoas devem ter o direito e a liberdade de escolher o seu estilo e se querem, ou não, que o seu parceiro participe nessas decisões. A maquilhagem deve ser divertida e empoderadora, uma forma de autoexpressão, estilo e confiança.”
Pamela Zaballa, CEO da NO MORE, comenta: "A luta contra a violência de género exige abordagens ousadas e inovadoras. Com o “Reverse Makeup Tutorial”, estamos gratos à Avon por revelar a realidade angustiante que muitas mulheres enfrentam todos os dias. A maquilhagem, muitas vezes vista como um instrumento de beleza e de poder, pode ser transformada num instrumento de controlo e de degradação. Este vídeo, baseado nas experiências autênticas de sobreviventes de violência doméstica, não só aumenta a consciencialização, como também orienta as vítimas para as vias de apoio. É extremamente importante desafiar a sociedade, enfrentar estas questões e tomar uma posição contra este tipo de abuso hediondo."
A maquilhagem é das principais coisas que as faz sentir confiantes
Embora a nova pesquisa da Avon demonstre como a maquilhagem pode ser utilizada como uma forma de domínio e controlo, também estuda os aspetos positivos quando esta está nas mãos das próprias mulheres. Quase metade (46%) das mulheres afirmou que a maquilhagem é das principais coisas que as faz sentir confiantes. Mais especificamente, uma em cada quatro (24%) afirma que o batom as fortalece e quase uma em cada cinco (17%) usa maquilhagem todos os dias.
Durante mais de 30 anos, a Avon doou mais de mil milhões de dólares a causas que são mais importantes para as mulheres. Até à data, contribuiu globalmente com mais de 91 milhões de dólares para ajudar a acabar com a violência de género, ajudando quase 15 milhões de mulheres em todo o mundo. Só em 2022, as doações da Avon para esta causa totalizaram 3,5 milhões de dólares, incluindo um subsídio da Fundação Avon de 782 mil dólares a mais de 35 ONGs de violência doméstica em 33 países. Em Portugal, a Avon conseguiu angariar mais de 100 mil euros para a Associação de Apoio à Vítima, desde 2009.
Para obter mais informações sobre o compromisso da Avon em acabar com a violência de género, e aceder ao diretório NO MORE, visite www.avonworldwide.com/supporting-women/violence-against-women-and-girls.