Marcas reinventam consumo com novas campanhas, sabores e experiências
- begoodmust
- 24 de jun.
- 5 min de leitura
Entre novidades no retalho, campanhas de marcas e novas propostas gastronómicas, várias empresas em Portugal lançaram iniciativas que vão do consumo ao entretenimento, passando pela sustentabilidade e valorização da tradição. Da inovação alimentar às causas sociais, estas ações refletem a forma como as marcas continuam a reinventar a experiência do dia a dia dos consumidores.
“Loucos pela Olá”: A campanha que pode valer um Gelado de Ouro de 20 mil euros
A Olá lançou a campanha “Loucos pela Olá”, uma iniciativa que desafia os portugueses a partilharem nas redes sociais a sua maior prova de amor pela marca de gelados que faz parte dos verões nacionais desde 1959.
A participação mais marcante será premiada com um Gelado de Ouro no valor de 20 mil euros. Ao longo de dois meses, a marca irá ainda distinguir semanalmente as histórias mais criativas e emocionantes, atribuindo prémios exclusivos Olá.
Para dar voz à campanha, a Olá recupera o tema “Loucos”, de Matias Damásio, com uma nova letra inspirada na relação especial entre a marca e os seus consumidores. A iniciativa estará presente em televisão, rádio, digital, redes sociais e outdoor durante todo o verão.
IKEA reinventa experiência alimentar em Loures com novo Bistrô Sueco
A IKEA Portugal apresentou na loja de Loures o novo conceito de Mercearia Sueca e Bistrô Sueco, agora totalmente integrado e mais digital, pensado para melhorar a experiência dos clientes.
O espaço combina conveniência, rapidez e inspiração, com quiosques de atendimento automático e soluções de pagamento que tornam o serviço mais autónomo e até 350% mais rápido. A oferta do Bistrô foi simplificada, focando-se em opções “on-the-go”, mantendo os sabores suecos e preços acessíveis.
Com um design renovado e mais acolhedor, o objetivo é criar uma experiência contínua entre o consumo no local e a compra de produtos para levar para casa, reforçando a ligação à identidade da marca. O novo espaço já está aberto ao público na loja IKEA de Loures.
Delta Cafés homenageia o Porto com campanha centrada nas pessoas e na cidade
A Delta Cafés lançou uma nova vaga da campanha “Há muito Porto em Delta”, reforçando a ligação emocional e de proximidade à Cidade Invicta e aos portuenses.
A comunicação destaca valores partilhados entre a marca e a cidade, como autenticidade, intensidade e orgulho nas origens, sublinhando a forte identidade portuense.
A campanha ganha vida através de histórias reais, acompanhando o quotidiano de três portuenses em locais emblemáticos como o Mercado do Bolhão, a Casa da Música e a Escovaria Belomonte, reforçando a ligação da marca à comunidade local.
Com criatividade da BBDO, a campanha está presente em exterior, cinema e digital na Área Metropolitana do Porto.
Kinder Bueno lança novo gelado em copo para uma experiência ainda mais cremosa
A Kinder Bueno, do Grupo Ferrero, acaba de lançar um novo gelado em formato copo, que recria o sabor icónico da barra de chocolate numa versão pensada para ser partilhada.
O novo produto combina um gelado cremoso com sabor a avelã, cobertura de chocolate e pedaços crocantes de bolacha, mantendo a identidade da marca em cada colherada. Esta novidade junta-se à gama já existente de gelados Kinder Bueno em cone.
Com este lançamento, a Ferrero reforça a sua aposta no segmento dos gelados, integrando o novo produto numa estratégia mais ampla de expansão na Europa.
Continente reforça aposta no lazer com o novo Continente Play
O Continente lançou o Continente Play, uma nova identidade que reforça a sua aposta no entretenimento e no lazer, posicionando a marca como destino de referência para toda a família.
Com uma oferta alargada e acessível, o conceito reúne livros, brinquedos e gaming, combinando qualidade, conveniência e preços competitivos. A experiência é pensada de forma integrada entre online e lojas físicas, acompanhando novos hábitos de consumo.
Este reforço de portefólio reflete a estratégia da marca em acompanhar tendências e responder a diferentes perfis e necessidades dos consumidores.
Lidl aposta em pão de fermentação natural com a Gleba
O Lidl e a Gleba estabeleceram uma parceria inédita para lançar uma nova linha de padaria e pastelaria que pretende democratizar o acesso ao pão artesanal de qualidade em Portugal.
A gama, integrada na marca Deluxe, inclui três produtos — Pão de Massa Mãe, Cacetinho de Massa Mãe e Lanche Misto — todos produzidos com cereais 100% locais do Alentejo, moagem em mós de pedra e fermentação natural com massa mãe viva.
O projeto alia tradição e inovação, combinando métodos artesanais com a escala da grande distribuição, sem comprometer a qualidade. A iniciativa reforça também o compromisso das duas marcas com a produção nacional, a sustentabilidade e o apoio a pequenos agricultores portugueses.
A nova linha já está disponível nas lojas Lidl em todo o país.
Oliveira da Serra celebra a diversidade do azeite português com nova gama
A Oliveira da Serra lançou uma nova gama premium de azeites monovarietais, produzidos exclusivamente com azeitonas portuguesas das variedades Cobrançosa, Galega e Cordovil.
Os novos azeites virgem extra, provenientes de olivais nacionais, destacam as características únicas de cada variedade, oferecendo diferentes perfis de sabor e experiências de degustação. Ao contrário dos blends tradicionais, esta gama valoriza a identidade de cada tipo de azeitona.
A Cobrançosa apresenta notas vegetais e intensidade, a Galega é mais suave e frutada, enquanto a Cordovil se distingue por aromas verdes e de frutos secos.
Com esta novidade, a marca reforça a valorização da origem nacional e da diversidade do azeite português.
Pingo Doce lança Broa de Milho da Serra em parceria com o Museu do Pão
O Pingo Doce voltou a juntar-se ao Museu do Pão para lançar a nova Broa de Milho da Serra, uma receita exclusiva que valoriza as tradições da padaria portuguesa.
Feita com massa mãe e cozida em forno de pedra, a broa destaca-se pela textura estaladiça e sabor ligeiramente adocicado, inspirado nas receitas tradicionais da Beira Alta. O desenvolvimento contou com os padeiros do Museu do Pão, que preservam técnicas artesanais há mais de 20 anos.
Esta parceria reforça a aposta do Pingo Doce na autenticidade e na qualidade da sua oferta de padaria, dando continuidade ao sucesso do anterior Pão da Serra.
Nova campanha da APAL destaca importância da reciclagem de latas
A Associação Portuguesa do Alumínio (APAL) lançou a campanha nacional “Dá Ritmo ao Planeta”, dedicada à sensibilização para a reciclagem de latas de alumínio.
A iniciativa, totalmente digital, pretende incentivar a deposição correta das latas no ecoponto, reforçando o papel do alumínio na economia circular, já que pode ser reciclado infinitas vezes sem perda de qualidade.
Com o conceito “Cada lata conta”, a campanha destaca a simplicidade do gesto — terminar, esvaziar e reciclar — e o impacto positivo que este comportamento pode ter na redução do desperdício e na preservação de recursos naturais.
A APAL sublinha ainda a importância do contributo individual para um planeta mais sustentável.
Novo saco “Pa-tudo” do Lidl ajuda 54 associações de proteção animal
O Lidl Portugal lançou o saco solidário “Pa-tudo”, uma iniciativa que apoia 54 associações de proteção animal em todo o país.
Disponível por 1€, metade do valor de cada venda reverte diretamente para organizações locais, reforçando o combate ao abandono animal e o apoio a famílias e animais em situação de vulnerabilidade. O saco é produzido com plástico reciclado recolhido nas zonas costeiras, promovendo também a economia circular.
A iniciativa conta com a embaixadora Cláudia Vieira e surge num período crítico do ano, em que o abandono de animais aumenta, procurando sensibilizar a população para uma causa de impacto nacional.
Com este projeto, o Lidl reforça o seu compromisso contínuo com o bem-estar animal e a responsabilidade social.
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