Inteligência Artificial, inclusão e sustentabilidade marcam novas iniciativas empresariais
Várias empresas e organizações estão a lançar novas iniciativas nas áreas da Inteligência Artificial, inclusão, educação e sustentabilidade. Solinca e Element Gyms estão a testar publicidade com recurso a IA, a Sephora avançou com uma iniciativa contra a discriminação baseada na aparência, enquanto Worten e Educa-te criaram um projeto dedicado aos desafios dos jovens e Porto Editora e Fundação Galp disponibilizam conteúdos gratuitos sobre sustentabilidade e energia.
Solinca e Element Gyms testam publicidade em ferramentas de Inteligência Artificial
As marcas Solinca e Element Gyms, do Grupo SC Fitness, estão a explorar novas soluções de publicidade baseadas em Inteligência Artificial, através de OpenAI Ads.
Segundo o grupo, as duas marcas estão entre as primeiras empresas de fitness em Portugal a testar este tipo de formato, que permite apresentar publicidade em contextos de pesquisa e interação com ferramentas de Inteligência Artificial, como o ChatGPT.
A iniciativa pretende adaptar a comunicação ao contexto das pesquisas e aos interesses demonstrados pelos utilizadores, procurando uma abordagem diferente da publicidade digital tradicional.
“A transformação digital está a acontecer a um ritmo muito acelerado, o que exige uma resposta eficaz e estruturada das nossas marcas”, afirma Jorge Simões, Chief Marketing Officer da SC Fitness.
Sephora lança iniciativa contra discriminação baseada na aparência
A Sephora anunciou o lançamento do Project Hearts Not Hate, uma iniciativa global dedicada a situações de discriminação, julgamento e exclusão relacionadas com a aparência. O projeto é apresentado no âmbito do Dia Mundial da Saúde Mental, assinalado a 10 de outubro.
A iniciativa tem por base um estudo realizado pela Ipsos junto de 20.001 pessoas em dez mercados. De acordo com os resultados, 70% dos adultos inquiridos já sofreram algum tipo de discriminação ou julgamento devido à sua aparência. Entre os jovens dos 18 aos 24 anos, a percentagem chega aos 85%.
Entre os participantes que passaram por estas situações, 76% dizem ter alterado ou limitado comportamentos no dia a dia. Evitar determinadas pessoas ou grupos (55%), situações em que pudessem ser observados (45%) e determinados locais (45%) estão entre as respostas mais frequentes.
O tipo de corpo, peso ou tamanho (37%), o tom de pele, etnia ou origem (35%) e a orientação sexual (29%) surgem entre os principais fatores associados a estas experiências.
Embora 82% dos inquiridos considerem que as redes sociais contribuíram para o aumento destas situações, o estudo indica que quase 90% dos episódios de julgamento ou exclusão relacionados com a aparência acontecem offline.
Formação a partir de 2027
No âmbito do projeto, a Sephora vai trabalhar com a organização Right To Be no desenvolvimento de uma formação destinada aos seus colaboradores e comunidades. A partir de 2027, serão realizadas sessões em vários mercados sobre prevenção e intervenção perante situações de discriminação e assédio relacionados com a aparência.
O estudo mostra ainda que 57% dos participantes já testemunharam alguém a ser julgado, alvo de bullying ou excluído devido à aparência, enquanto 81% consideram que as pessoas nem sempre sabem como reagir perante estas situações.
Nos dias 9 e 10 de outubro, a Sephora vai associar a venda de produtos da Sephora Collection a donativos para a Right To Be e para organizações locais que apoiam comunidades afetadas por este tipo de situações.
Worten e Educa-te lançam projeto para promover conversas longe dos ecrãs
A Worten e a Educa-te lançam o projeto “Desliga-te”, que junta jovens entre os 13 e os 22 anos para discutir temas relacionados com a vida digital, as relações sociais e as escolhas para o futuro.
O primeiro episódio estreia a 26 de setembro, às 14h00, na RTP2, ficando também disponível na RTP Play e no YouTube da Worten.
Conduzido por Rodrigo Castro, fundador e CEO da Educa-te, o programa reúne jovens e convidados de diferentes áreas para abordar questões como identidade digital, pressão social, isolamento, ansiedade climática e futuro. Os episódios foram gravados em espaços ao ar livre em Lisboa, entre os quais o Parque Florestal de Monsanto, a Tapada da Ajuda e o Jardim do Palácio do Marquês de Pombal.
A estreia conta com a participação da escritora Maria Francisca Gama, autora de A Cicatriz. Nos episódios seguintes participam Pedro Freitas (Poeta da Cidade), João Kopke, João Francisco Lima e Joana Gama.
O programa propõe momentos de conversa sem recurso aos telemóveis, com o objetivo de dar espaço aos jovens para partilharem experiências e diferentes perspetivas sobre os desafios que enfrentam.
O projeto é desenvolvido pela Educa-te em parceria com a Worten e conta com o apoio do Worten Transforma.
Porto Editora e Fundação Galp lançam conteúdos gratuitos sobre sustentabilidade
A Porto Editora e a Fundação Galp disponibilizam novos conteúdos educativos gratuitos sobre sustentabilidade e energia, dirigidos a alunos do 1.º ao 12.º ano.
Os materiais estão disponíveis na Escola Virtual e abordam temas como eficiência energética, economia circular e utilização responsável dos recursos naturais. Os conteúdos estão alinhados com os currículos e as Aprendizagens Essenciais de várias disciplinas.
A proposta inclui recursos para utilização em sala de aula, mas também pode ser explorada pelos alunos de forma autónoma ou em contexto familiar. A iniciativa procura facilitar a abordagem de temas ambientais e energéticos junto de diferentes faixas etárias.
Para a Porto Editora e a Fundação Galp, a disponibilização destes conteúdos pretende reforçar o acesso a informação sobre sustentabilidade e apoiar a comunidade educativa na abordagem de questões relacionadas com energia e ambiente.
Os recursos já podem ser consultados gratuitamente na Escola Virtual.
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